Надо признать, что ещё до пандемии тема единения с природой стала одним из главных глобальных трендов в мировой индустрии моды и красоты на фоне надвигающейся экологической катастрофы. А коронавирус по мнению экспертов станет ещё одним мощным катализатором позитивных реформ в мире. Давайте посмотрим, каких изменений уже удалось достичь и что каждый из нас может сделать, чтобы помочь нашей планете снова начать дышать.

Одной из первых об экологичности моды заговорила известная эко-активистка Ливия Фёрт. Солнечная итальянка основала компанию Eco-Age, которая помогает различным организациям, в том числе и fashion-бренды, консультируя их в вопросах снижения негативного влияния на окружающую среду. Подружить индустрию моды и гламура с экологией призван ещё один проект Ливии – Green Carpet Challenge.

Помимо продвижения эко-проектов, Ливия на собственном примере демонстрирует принципы этичного отношения к природе. Её личный гардероб состоит из стильных, элегантных и женственных нарядов из органических материалов и переработанного полиэстера. Все помнят надетое Ливией на вручение «Оскар» чёрное платье с воланом на плече, которое было сшито из трусов. Звёздный отклик на эко-призыв не заставил себя ждать. Одна за другой знаменитости и престижные модные Дома подхватили волну и начали активно продвигать мировой тренд сознательного и эко-дружелюбного образа жизни.

Общая задача крупных игроков fashion-бизнеса — создавать одежду и другие предметы стиля, которые не будут наносить большого вреда природе и при этом будут служить долго. Укреплению этой тенденции способствует переворот в сознании покупателей и растущая в них ответственность. Всё чаще люди хотят знать, как и из чего сделана одежда, которую они выбирают. Условия самоизоляции и карантина заставили людей задуматься о том, какое количество одежды и обуви им действительно нужно. В чём смысл производства и покупки вещи, если ты планируешь надеть её один раз. И чем больше будет таких вопросов в обществе, тем больше производителей будут вынуждены меняться. Самое большое и важное, что могут сделать люди – просто покупать меньше. Особенно это касается масс-маркет сегмента, где есть доступ к огромному количеству недорогой одежды. Только вдумайтесь в статистику, почти 70% подростков не показываются в своих аккаунтах в соцсетях в одном и том же наряде. Полный нонсенс: безызвестные подростки стесняются, а мировые звёзды, крупные бизнес-леди и даже члены королевских семей нет. Посмотрите на герцогиню Кембриджскую Кейт Миддлтон – она обладает прекрасным чувством стиля, большими возможностями, но практически все свои наряды надевает по несколько раз, даже на важные светские мероприятия. Ливия Фёрт ломает стереотипы о том, что женщина должна каждый день выглядеть по-разному и запустила #30wears challenge. Целая эко-армия звёзд подают пример осознанного потребления и буквально кричат о том, что мода не должна быть одноразовой.

В сторону экологичности двигаются и косметические бренды, изобретая разные способы, чтобы снизить количество отходов, сократить расход энергии. Вот несколько достойных примеров:

• Ответственные производители активно внедряют refill – упрощённые ёмкости для хранения средства и сменные картриджи, например, для помады, пудры, теней и т.д. Hermes, Giorgio Armani To Go, Jane Iredale и многие другие.

• В Guerlain бумажную инструкцию заменили на QR‑код, сократили упаковку на 40% и на 55% снизили углеродный выброс от производства.

• Премиальный эко-бренд Kypwell для упаковки своей веганской косметики использует только 100%-биоразлагаемые кейсы из пробки, стекла, дерева и даже сахарного тростника.

• Американский бренд Gabriela Hearst сократил потребление электроэнергии, отказавшись от фенов и плоек для укладки волос моделям во время показа.

• Марка Biotherm запустила инициативу Water Lovers по защите мирового океана от загрязнения пластиком, отказалась от использования микрочастиц и внедряет формулы смываемых средств с минимальным уровнем биоразлагаемости 90%.

Тренд на осознанное потребление не мог не проникнуть в нишу ювелирных изделий. Крупные игроки этого рынка постепенно приходят к тому, что без экологичных инициатив не будет устойчивого развития компании в будущем. Потребители, которые покупают одежду из переработанных материалов и многократно используют упаковку beauty-продуктов, задумываются и о том, в каких условиях добываются драгоценные камни и металл для их украшений. Они хотят быть уверены в том, что ради создания их кольца или браслета никто не пострадал.

Одной из первых ювелирных компаний в люксовом сегменте стал Дом Chopard, который отправился в так называемое «Путешествие в мир социально ответственной роскоши». Проповедуя принцип сохранения и защиты Земли, которая дарит сырьё для будущих изделий, компания с 2018 года перешла на использование исключительно «этичного» золота. Креативный директор бренда Chopard считает, что золото, из которого создают часы и драгоценности, а также «Золотую пальмовую ветвь», должно быть получено от ответственных поставщиков сырья, которые добывают металл без вреда для окружающей среды и человека. Так, с 2018 года все часы и драгоценности Chopard создаются из 100% этического золота, все драгоценные камни приобретаются только у известных поставщиков с прозрачной цепочкой происхождения каждого камня.

Пока эта тенденция только начинает набирать обороты. Но уже сегодня, каждый из нас может внести свой собственный вклад в глобализацию данного процесса. К примеру, выбирать только ответственного производителя, пересмотреть все свои личные украшения и все невостребованные переплавить в современные модели, дав им вторую жизнь. И самое главное, что даже если у вас есть украшения, но пока некуда их носить, например, во время карантина, то не стоит их прятать в шкатулку. Наполните свои будни красотой, начните надевать украшения дома. Любой выбранный домашний образ, пижамный или спортивный, преобразится, если дополнить его стильным украшением.

Как показывает тенденция, после окончания карантинных мер, мир уже не будет прежним. Люди убедились в том, что устойчивость мира иллюзорна, а личное благополучие мнимо. Все наши потребительские планы покупок, развлечений, путешествий, тусовок – оказались настолько ничтожными, а на первый план вышла безопасность. Мы поняли, что в беспечности и в одиночестве нам не преодолеть глобальные трудности. И ради безопасности своей семьи, города, страны и всей планеты мы готовы от многого отказаться. Каждый человек может начать эти изменения с себя. А вы готовы к новому миру?